作者： Ross Simmonds，翻译+编辑：老常
正文开始前，老常要着重介绍下Ross Simmonds，他作为曾助力全球顶级品牌通过谷歌获取数百万流量的SEO机构创始人，对由AI技术变革带来的用户行为变迁 有着非常深刻的洞察，本文虽然没有介绍GEO细节，但是站在技术变革的高度上为我们展示了GEO的发展趋势。
Ross Simmonds 是 Foundation 的创始人兼首席执行官，Foundation 是一家全球营销机构，为世界各地的组织提供服务，从一些发展最快的初创公司到全球 SaaS 品牌。Ross 被 BuzzSumo 和 SEMRush 等出版物评为全球顶级营销人员，并获得了 Harry Jerome 青年企业家奖等荣誉。罗斯是加拿大大西洋地区 50 强首席执行官之一，他曾在《福布斯》、《赫芬顿邮报》和 CBC 等领先行业出版物和主流媒体上发表过专题报道。
SEO与AI：技术世界的碰撞与变革风暴
根据OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）披露，ChatGPT上线未满一年即实现周活用户超1亿的里程碑。
我们最新研究显示：截至2024年5月，OpenAI的ChatGPT平台月访问量已达约1.27亿次。据TechCrunch报道，其移动端应用在iOS和安卓设备的安装总量突破1.1亿次。如此惊人的成功带来了什么？
《纽约时报》报道指出，该工具已触发谷歌搜索业务的”红色警报”。此后种种迹象表明该报道并非空穴来风——谷歌搜索业务正经历重大战略调整，AI技术对整个SEO行业产生着深远影响。
SEO与AI的深度协同
SEO（搜索引擎优化）与AI（人工智能）的交叉点正在重塑人类体验。
每天有数十亿用户通过谷歌等搜索引擎触达网络世界。在探索过程中，他们被导向充满故事、内容、视频和洞察的落地页与网站。您此刻阅读本文，很可能正是搜索引擎引导的结果。但多数人未曾意识到：
谷歌搜索引擎的后台运行着海量AI技术，基于用户输入的搜索词决定内容呈现策略。从机器学习到自然语言处理，搜索引擎运用多种技术确保用户在正确时间获取精准内容。过去数年间，搜索体验始终简单直接：用户输入关键词，谷歌匹配相关URL并呈现在结果页。某些情况下，页面会包含精选摘要（直接展示部分内容）、视频缩略图或交互式工具（如计算器）。
如今搜索引擎结果页（SERP）已变得高度复杂，而谷歌搜索生成体验（SGE）的推出更创造了AI驱动的沉浸式体验。下图展示了整合AI概览功能（AI Overview）的全新SERP界面
如图所示，新搜索体验将答案直接呈现在SERP顶部。用户可选择点击链接跳转，但对于信息类查询，所有关键内容已整合在当前页面，无需额外跳转。在这个快速演变的数字生态中，针对新型搜索体验优化内容变得前所未有的重要。随着谷歌等搜索引擎将AI元素深度整合至结果页，遵循新标准的内容策略能显著提升品牌曝光。这意味着不仅要坚持传统SEO实践，更要拥抱AI专项策略：
- 整合结构化数据
- 强化内容相关性
- 确保信息简洁权威
如此方能确保品牌在AI生成的摘要与概览中获得突出展示，吸引日益依赖即时信息片的用户群体。以下策略可助您进入AI概览的引用名单：
AI与SEO的融合正在以我们始料未及的方式重写在线可见性与可搜索性规则——如今必须监测AI生成的搜索结果，以评估品牌可见度并确保AI响应准确传达品牌信息。这场碰撞虽孕育创新潜能，却也埋藏着多重混沌因子：
- AI生成内容的爆发式增长
- 搜索引擎的质量保卫战
- AI搜索工具的普及浪潮让我们逐项解析这些趋势：
AI生成内容的崛起
在针对营销人员的调研中，超40%受访者认为AI生成内容质量逊于人工创作：
“AI内容质量低下”的论调颇具市场。但事实是：除非特别标注或团队缺乏人工审核环节，多数人难以区分AI与人类创作的内容。我认为最佳工作流应包含真人编辑审核环节，如下图所示：
在此模式中，人类仍负责前期研究与核心内容要素规划，AI则辅助完成初稿。作为内容营销机构，我们拥有经验丰富的撰稿人、编辑、策略师和设计师团队。当客户提出目标时，策略团队会联合领域专家（SMEs）制定方案，涵盖SERP分析、关键词研究到内容创作的全流程。
实践表明，类似HubSpot免费AI博客写作工具在生成初稿和提纲方面表现卓越。AI完成初稿后，由人类专家进行润色升级，最终打造精品内容。
AI与SEO工作流的整合标志着生产力新时代——GEO时代的来临。尼尔森诺曼集团研究显示，生成式AI系统提升员工生产力超66%，技术岗位（如编程）的提升幅度更为显著：
这意味着掌握AI技术的SEO专家、撰稿人和营销人员将获得显著优势。骞和丝路的《2025′ GEO实战手册》可以帮营销人快速了解GEO与SEO的差异，并提供积极的实战策略帮企业快速提高企业在生成式AI搜索中的可见性。
搜索引擎的质量保卫战
随着ChatGPT引爆AI生成内容浪潮，SERP内容质量明显滑坡。大众对搜索结果的评价如下：
社交媒体（如X和LinkedIn）每日涌现大量投诉，指责AI破坏搜索体验，促使用户转向Reddit、TikTok和Quora进行搜索。作为应对，谷歌推出重大算法更新，严打网络垃圾与低质内容。
此次算法调整不仅重创那些发布纯AI内容的品牌，也误伤部分遵守规则但权威度不足的中小出版商。2023年11月谷歌”实用内容更新”后，Reddit域名在SERP中的排名飙升：
在《Create Like the Greats》节目中，我曾探讨Reddit的营销价值及其在组合策略中的重要性。Reddit于2024年2月宣布与谷歌合作，5月再与OpenAI达成伙伴关系。若这些合作预示未来趋势，Reddit可能在训练行业顶尖大语言模型（LLMs）中扮演更重要角色。因此品牌投资Reddit营销渠道将具有战略意义。
老常的看法：在最近的实践中，我们也发现用户在百度搜索明显降低，更多依靠豆包、Deepseek等AI搜索。但有意思的是，小红书这样的UGC平台，反而吸引了更多用户去搜索答案。这个变化和谷歌与Reddit的现象不谋而合。
AI工具会取代搜索引擎吗？
谷歌每日处理超85亿次搜索
ChatGPT月活用户超1.27亿ChatGPT要达到谷歌的量级仍有巨大差距。虽有专家预测未来4-5年谷歌将流失25%用户，但如此大规模的全球行为转变目前仍难想象，我个人认为变革不会如此迅猛。
当下正是持续投入SEO的黄金时机，应加倍创作对客户具有高价值的内容。若需调整策略，关键在于将生成引擎优化（GEO）纳入营销组合。GEO理念类似SEO，但目标从影响搜索引擎结果转变为影响生成引擎对目标客户的响应内容。
GEO概念由普林斯顿大学、佐治亚理工学院和印度理工德里分校的Pranjal Aggarwal及团队研究提出。报告中GEO优化的核心策略包括：
- 引文增补
- 数据强化
- 流畅度优化
- 来源标注
- 专业术语
- 权威表述
这些发现的美妙之处在于：其本质与优质SEO内容的最佳实践高度契合。变革只是再次印证了创作高质量内容的重要性——必须融合研究、数据、专家观点与深度洞察。
2025‘ GEO行动指南
顶尖企业与营销人应视此为新时代的开端。未来数年SEO领域将持续震荡，监测AI对用户行为与技术生态的影响至关重要。当前SERP界面很可能在未来十年彻底重构，唯一可确定的是：变革不仅必然发生，更将成为行业常态。
给营销人、品牌与企业的终极建议：
- 紧跟趋势：订阅行业简报（如骞和丝路博客）、YouTube频道（如Marketing Against The Grain）、视频号（老常的深度思考）和播客（如Create Like The Greats）、小宇宙（老常的深度思考）
- 关注前沿专家：追踪实时分享行业洞见的意见领袖
- 深度研究趋势：有意识地创造网络价值内容
做好这些准备，您定能从容应对未来数年的变革风暴。系好安全带，这将是充满挑战却回报丰厚的旅程。
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