作者： Stephanie Trovato，翻译：老常
毫无疑问，在过去的几个月里，您一定使用过豆包、腾讯元宝的大模型搜索工具，如果你在做海外营销，那你或许还是使用过谷歌的新AI搜索工具。通常，该工具会提供一个有用的摘要（尽管有时错得离谱）。
虽然这些工具本身每天都在进化，但生成式AI搜索引擎似乎将长期存在。自谷歌推出其AI搜索以来，它在相关性和准确性方面已经取得了巨大飞跃。
我非常喜欢无需滚动浏览一页结果就能找到快速答案，所以我很高兴看到它如何继续发展。
但作为一名写作者，我很好奇这将对数字内容的未来意味着什么。这将如何影响我们所做的工作类型？我们如何需要为AI驱动的搜索调整我们的写作？
在本文中，我们将探讨我们已有的关于为生成式AI写作的见解，并提出我们仍需解答的问题，特别关注GEO（生成式引擎优化）这一新兴策略。
本章目录
AI搜索如何改变了内容营销
1）新的信息检索方式
AI驱动的生成式引擎极大地改变了用户检索所需信息的方式。
生成式引擎不再提供来源让用户阅读，而是提供摘要，在更短时间内回答问题。
最近，我试图和一个朋友计划去看电影《寂静之地：第一天》（A Quiet Place: Day One）。她即将去度假，我想看看她回来时这部电影是否还在影院上映。
我搜索了“电影通常在影院上映多久”。
我无需点击任何页面就得到了答案。
2. 更少的垃圾内容
今年早些时候，像谷歌这样的主要搜索引擎开始打击它们认为是垃圾或非原创的内容——其中许多是AI生成的。
AI搜索引擎对垃圾内容反应不佳，相反，它们寻找高权威性、结构清晰、易于机器人扫描的文章——这正是GEO（生成式引擎优化）所倡导的核心要素。
因此，在内容最重要的方面，质量似乎高于数量（尽管许多人认为这已经是事实）。
让我们谈谈我最喜欢的例子之一：食谱博客。
过去，如果我想通过谷歌找到一个泰式炒河粉（pad thai）的食谱，一篇多次使用“泰式炒河粉食谱”这个词的长篇文章会排名最高。
我会滚动浏览我不关心的冗长个人轶事，却没有关于实际烹饪这道菜的提示。
现在，排名第一的食谱来自Recipe Tin。
在进入食谱之前，我仍然需要滚动。然而，内容专注于真正有用的提示。作者Nagi讨论了是什么让泰式炒河粉正宗，她对食材的品牌推荐以及烹饪技巧。
这些信息帮助我更好地烹饪这道菜。
我不必解析垃圾内容。我得到了我知道是来自人类的真实提示。
需要澄清的是：这并不意味着您不应该使用AI来支持您的内容创作。这只是意味着您需要确保内容对读者有益，并符合GEO对质量和可信度的要求。
3) 网站流量降低
随着AI生成的答案开始出现在搜索引擎上，网站的总体网络流量水平有所下降。排名靠前的网站流量跌幅高达10%。
这是有道理的，因为许多用户停留在摘要处，不再继续浏览。这种调整意味着内容的目标可能不再是排名靠前，而是被AI使用并在摘要中被引用——这正是GEO（生成式引擎优化）策略的核心目标之一。
即使作为内容创作者，我也不能幸免。我曾考虑参加半程马拉松，并想看看训练计划可能是什么样的。
我本可以谷歌看看专家建议什么。相反，我分享了一些关于我的技能水平和限制的信息。然后ChatGPT为我制定了一个计划。
这是一个轻松的体验，比搜索答案花费的时间少得多。
4） 流量来源的变化
上述观点有一点细微差别。大多数内容可以预期流量会下降，但对于在大型语言模型（LLMs）中可见度很高的内容，您的参与度可能会增加高达40%。
这是因为为AI搜索写作的目标是作为来源被引用。当您在谷歌AI搜索的摘要中被引用时，用户可以轻松点击您的内容了解更多信息。GEO正是为了提升这种被引用的可能性。
我的HubSpot编辑Kaitlin Milliken最近给她的狗做了绝育手术，并直接从AI搜索中受益。她搜索了“狗狗绝育后我该如何照顾她”。
“AI概览马上提供了一些有用的提示，但我想了解更多，”Milliken说。“我先点击了概览中的文章——部分是因为这很容易，但也因为我信任这些来源的权威性。”
5) SEO重要性降低，GEO兴起
使文章在搜索引擎上表现出色的因素与使文章在AI机器人眼中表现出色的因素有些不同。
传统SEO侧重于关键词、反向链接和可搜索性，而生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）则强调结构清晰、来源丰富、可信度高、全面覆盖的文章。
这份关于[2025′ GEO实战指南]可以作为您了解差异的有用资源，并指导您实施GEO策略。
如何为AI搜索写作（应用GEO策略）
既然您已经了解AI搜索如何改变了内容格局，让我们来看看为AI搜索写作的分步指南，这些步骤也构成了GEO（生成式引擎优化）的基础实践。
我还询问了Kaitlin Milliken（她每年从HubSpot博客分配数百篇文章）的看法。
步骤1. 寻找具有高搜索流量的原创想法。
如果我被要求写一篇博客文章但没有收到简报，我会首先尝试围绕一个主题找到一个原创想法。
在理想情况下，我会找到一个搜索流量高、竞争低的主题，但通常，我会确保该主题能带来大量流量。
如果我收到简报但主题不原创，我会尝试找到一个独特的角度。我能否在这里引入新信息？我能否将两个以前没有关联的主题联系起来？
Milliken表示，当今的搜索格局侧重于EEAT，即专业知识（expertise）、经验（experience）、权威性（authority）和可信度（trustworthiness）——这些是GEO成功的关键要素。
虽然AI可以提供通用的最佳实践，但表现最好的内容是那些只能通过真实的人类生活经验获得的见解。
“我们知道人们想知道哪些搜索词，所以这一直在我们的任务清单上。然而，我需要作者为该文章带来独特、可信的视角，”她说。
她描述了一个关于解决客户服务问题的假设性博客文章。
“假设您是作者，并且您在客户服务部门工作。您经常使用的那个化解冲突的技巧是什么？然后，给我一个关于它为什么有效的轶事。机器人做不到这一点。这才是读者真正想要的，”Milliken说。这种独特性是GEO的核心。
步骤2. 研究、研究、再研究。
然后，我开始深入研究。我会专注于寻找带有统计数据和数据的主要来源，以增加文章的可信度——这是GEO策略中提升内容权威性的重要手段。
您并不总能控制所写的想法，但您可以确保其中包含新的、新鲜的信息，使您的文章脱颖而出，并为AI搜索机器人提供全面的答案。
“在HubSpot，我们注意到我们自己进行的调查中的原始数据在我们的搜索格局中表现良好。我们希望我们的作者使用这些数据以及网上可能有的最新数据。这增强了可信度，在AI搜索中表现良好，也是GEO所推崇的，”Milliken说。
步骤3. 清晰地组织您的内容。
为AI搜索写作的关键在于出色的结构，这也是GEO（生成式引擎优化）的基石之一。当我先进行研究时，我可以在不回头重写的情况下清晰地组织内容。
我会先确定H2标题，然后找到可以使用列表的地方。通常，文章的某些部分适合使用列表，所以我会花些时间在开始写作前组织列表项。
想要一个例子吗？看看您正在阅读的这篇文章。我通篇都有副标题和有序的列表。
步骤4. 咨询专家。
一个使您的内容区别于扫描您内容的AI机器人的重要方法是包含新颖的专家信息。这也是SEO和GEO共享的最佳实践，有助于提升您文章的可信度和被引用的可能性。
给专家发几封邮件，征求他们的意见、技巧或建议。您的读者会喜欢直接听取对该主题有深入了解的人士的意见，而AI机器人也更有可能引用您的内容。
这就是我邀请Milliken为本文分享见解的部分原因。
步骤5. 使用独特且清晰的语言。
最后，避免文学陈词滥调和过度使用的词语。相反，专注于使用直白的语言。
这也是一个重要的编辑步骤——删去所有多余的内容和不必要的复杂性。AI引擎偏爱既独特又易于理解的内容。清晰的信息使它们更容易生成可靠的摘要，这也是GEO策略所强调的。
步骤6. 衡量您内容的表现（运用GEO工具）。
HubSpot通过AI搜索评分器微应用让您轻松查看内容的表现。这是市场上首批能帮助您追踪内容在AI搜索引擎上表现的工具之一，是衡量GEO效果的关键。
关于为AI搜索写作的7个实用技巧（融入GEO理念）
许多AI搜索的最佳实践仍在涌现，但一些经验法则正变得清晰。以下是七个为AI搜索写作的技巧，它们共同构成了有效的GEO（生成式引擎优化）方法。
1) 提供全面覆盖。
生成式引擎偏爱提供全面概述并回答潜在后续问题的内容，因此请花时间彻底地从多个角度覆盖主题。这是GEO策略的核心要求。
请记住AI机器人试图做什么——找到一种方法，用有用且相关的摘要来完整回答用户的查询。您在内容中越全面，AI机器人就越容易完成它的工作。
2) 引用您的来源。
可信度似乎是AI机器人用于生成响应的主要决定因素之一，因此引用您的来源是绝对必须的。这是提升内容GEO表现的关键。
尽可能使用主要来源和统计数据，并确保包含信息来源的链接。
3) 依靠行业专家。
新颖的、来自人类的信息似乎经常被AI机器人采用，因此请务必将专家的意见和建议融入您的内容中。专家观点是GEO策略中增加内容独特性和可信度的有效手段。
谷歌并没有惩罚AI编写的内容，但它确实在惩罚信息不丰富的内容。利用领域专家（SMEs）的知识确保您的内容在读者和AI机器人面前脱颖而出。
4) 强调可扫描性（结构清晰）。
结构和可扫描性似乎是您的内容是否针对AI搜索进行优化的两个最重要因素，也是GEO实践的重中之重。这意味着您需要：
- 尽可能多地使用列表
- 限制大段文字
- 优先使用引导读者浏览文本的H2和H3标题
也有人猜测AI机器人有几种偏好的文本模式。这尚未得到验证，但我建议尝试各种格式和结构以优化GEO效果。
5) 以对话方式写作
AI摘要是以对话方式编写的，因此如果其原始来源也是以对话方式编写的，对机器人会很有帮助。这种风格符合GEO对内容易读性和亲和力的要求。
尽可能避免行业术语，在大多数情况下将您的写作保持在7年级阅读水平。您希望您的内容对您的用户和AI机器人都易于阅读。
SEO专家Leigh McKenzie分享了他对这个技巧的见解。
“以更对话的方式写作正变得越来越有价值。在自动化内容常常听起来很机械化的时代，我们渴望真实性，”McKenzie说。
“包含轶事、个人陈述和现实问题解决的内容更能引起读者共鸣，我相信我们将继续看到向这种风格的转变。”这种真实性是GEO策略所鼓励的。
6) 使用AI写作工具（辅助GEO）
写作工具可以帮助您通过SEO和GEO获得更高的可见度。
跟踪您的指标可以显示您的内容是否被生成引擎使用，微应用可以建议搜索引擎可见性的改进措施，甚至可以对GEO进行评分。
7) 随时了解AI搜索信息（更新GEO策略）
AI搜索的最佳实践在不断演变。虽然这些建议是提高您AI搜索性能的新兴方法，但最好密切关注AI搜索引擎的更新，及时调整您的GEO策略。
McKenzie指出，在保持数字内容与时俱进方面，随时了解AI搜索的新信息非常重要。
“根据我的经验，在驾驭生成式SEO（即GEO）领域时，最大的收获是适应能力的重要性。SEO不是静态的，保持灵活性和对新策略的开放态度对于成功至关重要，”McKenzie说。
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