HubSpot：自去年《营销人AI趋势报告》发布以来，使用AI的营销人数激增了2.5倍。数据显示，这一比例已从21%跃升至74%。
多数受访者曾预测到2024年，大多数人会使用AI工具辅助工作，事实证明他们的判断完全正确。因此，我们决定再次展开调研。
本次调研覆盖1000+全球营销与广告从业者，深入洞察他们对AI的态度、工作场景中的应用。
AI 营销趋势报告 目录
关键发现：AI应用现状
1. AI驱动企业增长
AI普及度持续提升，企业开始收获自动化投资红利：
- 员工与组织双重视角下，AI显著提升生产力
- 营销人员节省时间，专注高价值创意项目
- 内容创作（邮件/社媒/博客）均实现正向投资回报
通过增效降本，AI助力企业以更少资源创造更大价值。
2. AI技能成为核心竞争力
55%的营销人员通过教育资源提升AI技能，主流学习渠道包括：
- 视频教程（YouTube/TikTok）
- 社交媒体内容（LinkedIn/Twitter）
企业愈发青睐具备AI专长的人才，涵盖内容营销、社交媒体管理、提示词工程等领域。建议从业者针对性提升技能，行业领袖需抢占信息高地。
3. AI暂未取代人类岗位
尽管担忧持续存在，数据显示：多数企业领导者预计AI投资将维持或增加岗位数量，尤其在以下领域：
- 渠道增长与绩效策略（搜索/社交/邮件/广告/外链建设）
- 营销/产品/应用/资源/网页建设（聚焦受众获取与潜在客户体验）
- 多媒体内容创作（视频/音频/播客/交互媒体/平面设计/混合媒体）
62%的营销从业者认同应使用AI但避免过度依赖。原因在于：AI仍在进化且不完美。53%的营销人仍需对AI生成内容进行重大文本修改，且不一致性与偏见问题依然存在。当前AI主要用于辅助职能而非完全替代——各位可以松口气了。
62%的营销从业者认同应使用AI但避免过度依赖。原因在于：AI仍在进化且不完美。53%的营销人仍需对AI生成内容进行重大文本修改，且不一致性与偏见问题依然存在。当前AI主要用于辅助职能而非完全替代——各位可以松口气了。
对AI的普遍态度
相关阅读
ChatGPT与谷歌搜索结果差异研究：品牌不可忽视的AI搜索新战场
研究显示ChatGPT与谷歌搜索结果重叠度极低（8-12%），揭示AI搜索与传统SEO的差异。每周4亿用户使用ChatGPT，60-70%答案依赖网络检索，品牌需优化AI可见性以避免流量损失。
GPT-5发布对品牌AI可见度和GEO策略的影响
GPT-5的发布显著提升了AI搜索的推理能力，直接影响品牌AI可见度。企业需采用GEO（生成式引擎优化）策略，跟踪跨平台AI提及、引用及情感分析，以优化内容并提升在ChatGPT等工具中的曝光率。
