作者：Josh Blyskal, 翻译+推荐：老常
如果你认为ChatGPT只是谷歌的镜像，请再思考一下。在Profound，我们开展的研究显示，ChatGPT最高频引用的网站与谷歌的顶级搜索结果鲜有重叠。这对品牌至关重要。目前每周有超过4亿人使用ChatGPT，其中60-70%的答案依赖于某种形式的网络检索。这意味着您的内容既需要在谷歌的搜索结果页面（SERP）中脱颖而出，也需要在ChatGPT的检索算法中表现优异，否则您可能会错失巨大的潜在流量机会。
我们测试了两个查询：
- “如何投资股票？”（在ChatGPT上被询问324次）
- “最佳男士跑鞋？”（在ChatGPT上被询问327次）
随后我们将ChatGPT的这些结果与总共200次谷歌SERP抓取结果（每个查询100次）进行了比较。重叠度和相关性低得惊人，有时甚至呈现反向关系。
方法概览
- 查询：我们在ChatGPT上对每个查询进行了数百次运行（股票查询324次，跑鞋查询327次），以收集被引用URL的稳健样本。对于谷歌，我们在无痕模式下通过独立会话为每个查询捕获了100条独特搜索结果。
- 收集数据：
- ChatGPT：哪些URL被引用、引用频率及上下文背景
- Google：哪些URL出现在前20位有机排名中及其具体排名
- 关键指标：
- 重叠度：两个系统同时出现的URL百分比是多少？
- 覆盖率：ChatGPT引用的URL中，有多少被谷歌排名？反之亦然？
- 相关性：谷歌的高排名是否转化为ChatGPT的高频引用？
鉴于每周已有数亿用户使用ChatGPT，且该模型越来越多地从实时网络数据中提取信息，这个问题对营销人员和SEO团队具有直接的实际影响。
深度发现
- “如何投资股票？”
- 重叠度：约12%的URL同时出现在ChatGPT的引用集合和谷歌的SERP结果中
- 中等相关性（r≈0.41）：Investopedia或NerdWallet等网站确实会同时出现在两个平台上，但相关性不足以保证跨渠道的排名一致性
核心发现：谷歌将E*TRADE等交易平台和政府官方页面排在顶部，而ChatGPT更倾向于引用编辑类”操作指南”或详细解说文章
- “最佳男士跑鞋？”
- 重叠度：ChatGPT与谷歌之间仅有约8%的URL匹配
- 负相关性（r≈-0.98）：惊人的-0.98相关性，意味着ChatGPT越偏好的URL，谷歌排名越低的可能性越大
核心发现：谷歌通常突出品牌页面和直接购买链接，而ChatGPT引用专业跑鞋网站的深度评测或”十大”评论文章。两者在此几乎形成对立态势
数据揭示的真相
- 两个独立的”搜索引擎”
- 8-12%的重叠度极低，证实ChatGPT实际运行于与谷歌不同的信号机制。如果您主导了谷歌搜索，切勿假定ChatGPT会遵循相同规则
- 商业类查询导致完全不同的搜索结果：关于购买建议、最佳产品等的查询在ChatGPT中与传统谷歌SERP存在显著差异。这意味着对希望在ChatGPT进行营销的品牌而言，在谷歌被提及/拥有高排名产品对ChatGPT毫无影响
- AI检索≠传统排名：ChatGPT对编辑类或参考型内容的使用解释了为何某些深度文章频繁出现，即便它们在谷歌几乎无法获得排名。跑鞋查询的负相关性表明，谷歌”品牌优先”的策略与ChatGPT偏好深度评测的做法形成鲜明对比
风险正在加剧且持续增长
凭借4亿周活用户和60-70%的网络检索率，ChatGPT已非利基平台。未能针对其进行优化意味着在互联网流量的重要分流渠道中失去可见度。
为何此事至关重要
- 用户正在绕过谷歌：许多人现在将ChatGPT作为获取建议或产品研究的首站。如果您的内容未出现在ChatGPT的引用中，您将在这个新兴流量入口中缺席
- 您的”谷歌排名第一”在其他场景失去意义：我们看到在谷歌排名靠前的品牌或电商页面从未在ChatGPT中出现
- 新进入者的机遇：ChatGPT对编辑类和深度解读内容的重视意味着，拥有结构良好、深度内容的小型网站可以超越知名品牌
GEO行动指南
- 打造”可引用”内容：ChatGPT会提取易于总结或引用的文本。提供简洁定义、要点列表或标签清晰的版块，以便语言模型将其纳入答案
- 提供语境而不仅是关键词：传统SEO追求特定关键词密度。而AI检索优先考虑语境和清晰度。详细的解释、对比或操作指南可能成为制胜关键
- 创建”AI就绪”基础设施：考虑采用机器可读地图（点击查看示例）或易于抓取的版块来展示网站核心内容。这有助于基于检索的AI以更少步骤精准定位所需内容。智能体体验（AX）可能成为成功的关键
- 监测您的AI能见度（老常）：使用Profound，SEMrush 等工具，跟踪AI可见度
- 如果你刚接触GEO（生成式引擎优化），还需要进一步的指导，帮助你梳理GEO与SEO的异同，《2025′ GEO实战手册》将能帮助你快速梳理思路，制定适合你企业的GEO策略
探索AI搜索的新前沿：GEO
Profound对650多个ChatGPT查询和200次谷歌SERP查询的明确分析证明：AI搜索与传统SEO的内容优先级和排名因素完全迥异。随着每周超过4亿ChatGPT用户通过AI智能体（AI Agent）积极发现产品与品牌，生成式引擎优化（GEO）显然已成为下一个不容忽视的重要渠道。
立即行动
正如社交媒体和移动端曾做的那样，AI正在重塑消费者发现品牌的方式。不要让您的品牌落后。无论您是具有前瞻性的企业还是充满活力的机构，骞和丝路提供的GEO智能体解决方案可以为您提供必要的方法论、策略和工具，确保您的品牌在AI时代被看见、被听到、被记住。
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